城市品牌是建立在城市文化基础上的一个公共产品，本质是赋予城市与之对应的、专属的更多形容词、名词和视觉符号。西安航天基地是一个以航空航天为特色的国家级经济技术开发区，同时也是我国规模最大的民用航天产业基地。针对西安航天区的视觉品质提升，设计团队基于城市的性质、职能、地理区位等客观因素，以航空航天为设计主题，提出了打造“品质航天”的设计目标。从区域品牌、环境色彩、沿街立面、广告牌匾和城市家具五个方面对城市空间进行全面梳理与提升。
上述五个提升方面的工作开展基础，首先是确定一个基因图形，打造一个“个性鲜明、系统完善”的区域品牌。以航空、航天视觉元素为核心，开发航天基地专属区域品牌系统，打造区域标识及视觉识别图形，并将区域标识及识别图形广泛、合理应用于城市出入口、道路铺装、城市家具、建筑立面、广告招牌、护坡、夜景等使用场景，形成区域一体化的直观识别体验。设计方案灵感来源于与航空航天密切相关的浩瀚宇宙，将宇宙的星系分布结合航天基地的产业布局和文化元素，最终呈现为“圆环+圆点”的几何语言。偏心圆的线型设计配合不规则分布的实心圆，灵活跳跃，寓意着航天基地未来发展的无限可能与美好前景。
其次，以“和谐优雅、主次分明”的环境色彩，遵循上位相关城市色彩设计导则，参考户外场景中色彩视距的原则，调整布局，使得远景建立富有秩序感和节奏感的城市景观、中景建立稳中有变的和谐街景、近景遵循建筑色彩和比例调和，三个层次节奏明快，相得益彰，搭配出和谐的魅力单体。具体的调整方向，可提取城市建筑基调色、辅助色及强调色，去除城市色彩杂色、打造和谐的配色体系。
再次，以“秩序井然、细节丰富”的沿街立面，以低成本、多元化、合理化为原则，对不同道路节点建筑和设施，分为整体改造、局部提升、细节调整三级改造策略。使用“针灸式”的设计策略，有指向性、有侧重点地先对现状进行评估、分析、分类，再逐一进行问题解决。不仅包括了立面陈旧破损、空调室外机混乱等突出问题，还囊括了对建筑风格还原、统一与修复工作，围墙围挡等城市家具设施的统一标准提升，提升市民的出行体验，塑造和谐优雅的城市界面。
再次，一座城市的建筑风格、街道环境、思维模式、文化创造乃至市民性格，也从多层次、多角度地投射出这座城市的文化品格。广告招牌将城市文化通过有形的宣传媒介，融合创意的宣传方式。以“统一有序、各具特色”的广告牌匾，以一街一风格、一楼一标准、一牌一特色为原则，将西安航天基地的城市共性与商业个性进行平衡，全面提升广告招牌的设置品质，打造有秩序、有品质的广告招牌系统。在经过大量基础调研的基础上，针对这个区域最有效的防治措施为“减量提档”——缩减传播效率低的广告位，提升展示效果良好的广告位的传播效率。不仅可以提高单块广告位的商业价值，吸引优质发布者竞争投放广告，实现片区户外广告价值的最大化，同时也最大限度地还原了城市界面。
最后，以“简洁现代、便捷实用”的城市家具，以系统化、标准化为原则贯彻多杆合一、多箱合一的设置理念，根据不同路段特征，打造不同主题的造型语言系统。多杆合一的改造能进一步加快智慧城市建设。城市道路两侧矗立着许多种类的杆件，如路灯杆、交通设施杆、摄像杆、路标牌杆、道路名牌杆等。这些杆件形状、尺寸和样式各异，视觉效果杂乱，同时还占据了大量的公共空间和土地资源。同时，由于涉及的单位和部门较多，后期的运营管理也经常出现各自为政、多头管理的乱象，缺乏协调配合。
综合以上五个方面的全面整合，相辅相成，互为依托。西安航天基地的城市功能、城市品牌和城市形象形成了合力，实现了质的飞跃。当城市环境舒适了，才能更好地为市民服务以及吸引更多的外来游客，给城市自身的发展带来更多机遇，市民也才能更加认同自己所生活的城市，真正实现“一举多赢”。
航天基地基因图形设计过程
航天基地基因图形空间应用
